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全聯的中元節廣告,因為主角設定,被認為是影射37年前,在台大校園離奇死亡的教授陳文成。有人認為廣告很有意義,也有人說是消費陳文成,業者後來決定停播電視廣告,只在網路上播出。不過廣告學者認為,引起這麼大的討論,又讓民眾更了解陳文成,是一則成功廣告。

聯賣場最新中元節廣告玩很大,找人扮好兄弟受訪,還為男主角成立名為「Allen Chen」的臉書,說他是1950年1月出生,而且1968~1972年在台大就讀,完全都和白色恐怖受難者陳文成的背景一樣,連廣告鏡子裡的民國70年,也正是陳文成遇害的年份。

拿出陳文成生前照片,和廣告男主角比一比,髮型衣著都很像,有人謝謝導演,直說是好廣告,但也有人批評,陳文成被國民黨黨國機器虐待殺害而死,真相未明,賣場有什麼資格用他做廣告賺錢?廣告熱議兩天,全聯賣場決定停播廣告。

文化大學廣告系教授鈕則勳:「會讓年輕族群去了解一些,跟歷史有關的一些方面的訊息,對年輕族群來講,未嘗不是好事一樁。」

全聯下架廣告,學者認為,許多民眾因此而主動去了解陳文成事件,就是一則成功的廣告。不過,民進黨台北市議員劉耀仁質疑,難道某政黨心虛施壓嗎?還直指施壓的就是百年政黨。

全聯再發聲明,某些與事實不符的影射聯想,造成社會的紛擾討論,決定停止廣告的電視播放,改在網路完整播出,並說明,廣告原意是如果前人能開口說,會怎麼表達對普度的感謝,角色設定是不同族群,包含受日本教育說日語的媽媽、外省口音眷村伯伯,還有說台語的知識青年。但這個青年到底是不是陳文成?恐怕觀眾心中各有不同解讀。

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